Печатное слово в эпоху цифры: рейтинг самых читающих городов России

ВТБ изучил культурные привычки жителей городов. Аналитики банка выяснили, что бумажная литература всё ещё способна составить серьеёную конкуренцию кинотеатрам и подпискам на онлайн-сервисы.

Исследование опиралось на транзакционную аналитику больших данных команды GeoAI по обезличенным тратам держателей карт за 2025 год в городах-миллионниках. Для оценки учитывались покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи».

Возглавил рейтинг Воронеж: книжные покупки занимают там 34% от всех расходов на досуг. Следом идут Самара (30%) и Ростов-на-Дону (29%). Замыкают пятерку самых читающих Краснодар (28%) и Уфа (26%).

Портрет типичного книголюба тоже меняется. Самым молодым читающим городом оказался Волгоград — средний возраст покупателя книг здесь составляет 41,6 года. Далее расположились Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). Примечательно, что именно в Волгограде зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6%, тогда как в среднем по миллионникам этот показатель держится на уровне около 18%.

— Россия — традиционно читающая страна, и несмотря на постоянный рост потребления литературы в электронном виде, печатные книги по-прежнему востребованы и сохраняют значимую долю в культурных тратах, — сказал Сергей Безбогов, заместитель руководителя технологического блока ПАО ВТБ.