За атмосферой и вкусом: как меняется карта внутреннего туризма России

Путешествие по России начинается не с бронирования отеля, а с изучения афиш. Жители страны едут за атмосферой городов, музеями, концертами и местной гастрономией. Более половины опрошенных (56%) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса* ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.

Ради чего выбирают направление

Около половины путешественников едут в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32%) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18% путешествуют ради местной кухни.

Интересы жителей регионов различаются. Жители Центрального округа чаще выбирают город без привязки к событиям — 52%. Для жителей Южного округа важна компания — 37%. Местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 27%. Музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе — 20%. Концерты выбирают в Сибири (12%), спортивные события — в Приволжье (10%), выставки — на Урале (8%).

Чем наполняют поездку

Популярный формат знакомства с городом — прогулки и обзорные экскурсии: их выбирают 66% россиян. Более половины путешественников (55%) выезжают за пределы города, 41% посещают рынки и рестораны местной кухни, 38% — музеи и выставки, а 21% идут в театры или на концерты. Главным впечатлением о поездке для 37% россиян становится атмосфера города и прогулки. Ещё 19% запоминают природу и красивые виды, при этом жители Северного Кавказа чаще других ценят компанию, с которой путешествовали, — 20%.

Куда отправятся в ближайшие месяцы

В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79% опрошенных. В топе направлений — Санкт-Петербург (20%, популярен у жителей Приволжья — 25%), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12%). Калининград привлекателен для жителей Ленинградской области — 22%. В список направлений вошли и города Золотого кольца (11%).

Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Популярные направления — Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).

— Путешествие сегодня — это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства, — отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ПАО ВТБ.

*Опрос прошёл в октябре 2026 года, в нём приняли участие 1500 россиян — жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.

16+